近年來(lái)，随著(zhe)國人(rén)文化(huà)自信的(de)不斷提升，國貨的(de)熱(rè)度居高(gāo)不下(xià)，國産護膚品成績尤其突出，不斷登上各電商平台銷量榜前列，與國際大(dà)牌掰起了(le)手腕。但與此同時(shí)，仍應冷(lěng)靜看待目前和(hé)國際大(dà)牌之間存在的(de)差距，國内護膚品企業應持續發力，不斷提升産品的(de)質量。

國外品牌做(zuò)“皮”，中國企業做(zuò)“餡”，繞一圈再賣回給國内消費者的(de)時(shí)代要結束了(le)。國産護膚品行業發生了(le)怎樣的(de)變化(huà)？距離國際大(dà)牌還(hái)有多(duō)少路要走？需要如何發力？對(duì)此，記者采訪了(le)多(duō)位護膚品行業的(de)從業人(rén)員(yuán)和(hé)護膚達人(rén)。

中國醫藥質量管理(lǐ)協會化(huà)妝品質量管理(lǐ)工作委員(yuán)會專家委員(yuán)劉星介紹說，2021年被業内稱爲化(huà)妝品行業規範的(de)元年，2021年5月(yuè)1日施行的(de)《化(huà)妝品功效宣稱評價規範》，宣告中國化(huà)妝品正式邁入了(le)功效和(hé)數據說話(huà)的(de)時(shí)代。

此外，一些國内護膚品牌也(yě)在加大(dà)研發力度，進行産品創新。重慶郡燦董事長(cháng)介紹說，該公司有工藝發明(míng)專利，具備抗菌、抗炎、抗氧化(huà)等多(duō)種藥理(lǐ)作用(yòng)，之前靠買進口的(de)原料加工，後來(lái)轉爲使用(yòng)國産原料加工，因爲功效指标更好一些。

中國作爲全球産業鏈最發達的(de)國家之一，具備生産各種檔次産品的(de)潛力，國貨護膚品能夠代表行業高(gāo)水(shuǐ)平，但市場(chǎng)培育方面仍需加強。比起在份額和(hé)體量上超過國外品牌，打破刻闆印象并在國民認知上超越國外品牌才是最難的(de)。

行業的(de)進步是政策、品牌、用(yòng)戶一起發力的(de)結果，希望同行們能夠團結一心，不要爲了(le)提高(gāo)商品銷售額等一時(shí)的(de)利益傷害了(le)用(yòng)戶對(duì)國貨産品的(de)信任，要有把中國護膚品帶向國際的(de)沖勁。

相比于國際品牌在各個(gè)價位段均有布局，國内品牌較多(duō)分(fēn)布在中低端市場(chǎng)，随著(zhe)消費升級以及多(duō)年市場(chǎng)的(de)培育，護膚中高(gāo)端市場(chǎng)在未來(lái)會更具潛力，因此部分(fēn)老牌本土品牌已經通(tōng)過建立新品牌的(de)方式開始掘金中高(gāo)端市場(chǎng)，新銳本土品牌通(tōng)過國際品牌“平替”概念切入市場(chǎng)；從需求端來(lái)看，護膚消費群體随著(zhe)消費人(rén)群結構年輕化(huà)、男(nán)性群體的(de)逐步增加、老齡化(huà)群體堅持護膚以及農村(cūn)使用(yòng)群體的(de)增加4大(dà)因素的(de)推動将持續擴大(dà)，同時(shí)随著(zhe)市場(chǎng)多(duō)年培育，消費者對(duì)護膚知識了(le)解逐步加深，對(duì)産品的(de)選擇将更加專業化(huà)、高(gāo)端化(huà)，供需兩端将共同推動中國護膚市場(chǎng)快(kuài)速發展。