近兩年來(lái)，國内化(huà)妝品市場(chǎng)迎來(lái)了(le)新的(de)發展格局。整個(gè)産業從過去的(de)營銷驅動，逐步轉向科技和(hé)産品驅動。如今，各大(dà)品牌之間拼研發、卷科技和(hé)人(rén)才等，不斷構建自身的(de)核心壁壘。

從消費市場(chǎng)來(lái)看，随著(zhe)科學護膚理(lǐ)念的(de)普及，消費者不再盲目跟風，跟随廣告營銷“種草(cǎo)”護膚品，而是結合自身肌膚情況，對(duì)産品選擇有了(le)更爲理(lǐ)性的(de)判斷。基于此，安全有效，高(gāo)标準的(de)産品，往往更容易在市場(chǎng)中突圍而出。

此次，采訪到了(le)郡燦品牌創始人(rén)，以下(xià)是部分(fēn)采訪問題的(de)實錄：

1、在您心中，“好品牌”的(de)定義是什(shén)麽？

好品牌是消費者心中的(de)印記。首先，它一定是對(duì)消費者有幫助，能傳遞出品牌價值的(de)。以護膚品爲例，能真正幫助消費者解決肌膚問題，讓她們變得(de)自信美(měi)麗的(de)品牌就是好品牌；其次，好品牌是能夠被消費者記住的(de)，如提到淡斑，很多(duō)人(rén)腦(nǎo)中會浮現“雅雪(xuě)柏”。

2、一個(gè)既能适應海外市場(chǎng)，又能适應中國市場(chǎng)的(de)品牌需要什(shén)麽樣的(de)基因?

想要适應全球市場(chǎng)，除了(le)本身強大(dà)的(de)産品力外，了(le)解消費者需求，幫助不同地區(qū)的(de)消費者有效解決肌膚問題是關鍵。而了(le)解自己肌膚類型，選擇對(duì)應的(de)産品是科學精準化(huà)解決肌膚問題的(de)前提，也(yě)是全球消費者共同的(de)需求。

3、結合當下(xià)國内化(huà)妝品市場(chǎng)的(de)趨勢來(lái)看，郡燦産品相較同賽道品牌的(de)核心優勢是什(shén)麽？

郡燦的(de)核心競争優勢一定是“科學”二字。是國内最早提倡分(fēn)型管理(lǐ)、以及“量膚定制”的(de)品牌。我們打造了(le)一套全方位科學護膚體系，以肌膚分(fēn)類爲基礎，臻選科學配方在全球最先進的(de)實驗室研發産品，并以全球臨床數據爲基準。

4、什(shén)麽樣的(de)營銷方式或溝通(tōng)方式，才是對(duì)當下(xià)主流消費群體有效的(de)？

沒有最有效，隻有最合适。市場(chǎng)大(dà)環境、消費者認知等在不斷改變，營銷方式也(yě)會随之改變，沒有一種營銷方式會一貫有效，隻有選擇最适應當下(xià)的(de)才行。當下(xià)消費者越來(lái)越趨向求知、求真、求實，這(zhè)和(hé)我們一貫秉持的(de)以科學實證，用(yòng)數據說話(huà)、有效的(de)深度溝通(tōng)相契合。

5、品牌接下(xià)來(lái)要謀求更大(dà)發展的(de)話(huà)，最根本的(de)是要解決什(shén)麽問題？當下(xià)面臨的(de)主要挑戰是什(shén)麽？

如何進一步讓品牌的(de)科學理(lǐ)念被消費者了(le)解并認可(kě)，是對(duì)我們整個(gè)團隊的(de)挑戰，也(yě)是郡燦謀求更大(dà)發展必須去解決的(de)問題。我想本質上還(hái)是要練好内功，花更多(duō)精力在科研與科普上，用(yòng)真實有效的(de)好産品去吸引消費者。